乐高有许多竞争对手,包括其他“装订砖”式玩具,如Mega Blocks以及市场上几乎所有其他玩具制造商。
但归根结底,乐高几乎没有竞争对手。
这是因为乐高产品的质量是无与伦比的。该公司非常像Apple。当然,还有其他电脑,但是你最后一次见到苹果粉丝的时候却是PC?乐高球迷只会购买乐高。他们不会购买Mega积木,即使它们便宜200%。
乐高集团培养了前所未有的品牌忠诚度。这就是为什么该公司似乎无视市场力量。公司的价值与其产品的质量直接相关。
例证:在21世纪初,乐高几乎破产了。该公司的质量经历了急剧下滑,有人谈到美泰的收购。但在回归生产高质量产品后,该公司现已成为全球最大的玩具制造商之一。